岳怀让
女王冰冰这两年继续走红，急迅成为媒体业内景象级人物。不只在业界，“王冰冰为什么走红”同样成为了学界关注的热点话题之一。
公开材料显示，王冰冰，中央播送电视，2020年9月22日头条在B站官方账号上公布的一篇名为《王冰冰：“高兴小草”，不再用担心会“秃”了》的黄河流域生态维护视频，出镜王冰冰在视频中所展示出的甘甜的长相与专业的技艺被B站网友胜利“捕捉”，视频首天播放量超越500万，有关话题同时登上微博热搜，出镜王冰冰被网友称作是“收视密码”。
留意到，福建省广电集团旗下期刊《东南流传》杂志，近期发达了上海市高校博士生导师周宇豪和郑州高校头条和流传学院硕士郭歌合伙签名的一篇论文——《支流电视媒体出镜的转型路径探析——以王冰冰为例》。报道专门对头条出镜王冰冰走红的实际路径进行了剖析。报道以为，作为出镜的身份，王冰冰带着头条的标签胜利“出圈”，完成了跨媒介的完满联动。王冰冰之所以可以在泛滥优秀的女中锋芒毕露，离不开其人品化的文章战略。和以往严肃、庄重的抽象不同，王冰冰针对用户多维需要重塑职业画像，废除古板印象之壁垒，将传统职业身份去魅，重塑了萌态的头条感官，投合了新媒体平台用户的审美需要。在融媒体环境下，出镜王冰冰再也不是单一的符号，而是有个人主观意识的头条带入者。报道剖析，王冰冰的胜利出圈给咱们给个了支流电视媒体出镜年轻化转型的一种可能性，然而不成否定的是，王冰冰之所以能打入年轻群体并不是因其一己之力而是多种协力合伙作用的后果。王冰冰走红之后，依然留下许多问题值得考虑。报道还以为，出镜的胜利转型为支流电视媒体带来了可观的收视数据，转变了用户以往对其单一的媒介抽象，发明了振奋人心的流传成果。然而，以出镜王冰冰的转型实践来剖析，咱们不能漠视的是，在出镜转型的过程当中，也面对着一些问题：一是，颜值崇奉下的粉丝文化热潮造成头条失焦，用户留意力出现了偏移；二是，新平台极具互动性的及时弹幕消解头条的庄重性，用户逐步成为文娱的附庸；三是，出镜私人话题挤占公共话语空间，理性对话的意思不复存在。回到行业内的视角，上述报道总结：出镜的转型之路并不是一蹴而就，另有一些坎坡需求去逾越。咱们应该清楚地认识到，支流电视媒体在利用出镜粉丝资源盈利，搭建品牌IP的同时，也要要求本身与出镜据守媒介的品德和底线，充沛施展媒介的社会功用。首先，电视媒体要严格把关，避免饭圈文化对支流媒体的渗入，不能让颜值主义消解头条议题的庄重性；营建理性的公共话语空间，引领用户理性考虑，回归头条实质。其次，出镜保管正向的价值导向，踊跃疏导言论，不能为投合用户需要而盲目跟风；做善意理调整，理性对待名利，据守头条专业主义。还留意到，王冰冰走红之后，对于她的钻研论文已有多篇。
依据中华人民共和国知网给个的消息显示，《采写编》2021年第11期刊文《媒介视角下“网红”的抽象建构和流传——以CMG王冰冰为例》。作者樊宇超（西安工程高校新媒体艺术学院）提出：作为融媒体时代头条文章中的重要一维，其职业素养、文化素养以及个人风格等对流传的效能产生着深刻的潜在影响。报道以网红王冰冰的流传范式为切入点，在媒介视角下探析传统支流媒体在打造网红方面如何更好地疏导头条流传新模式。《视听》2021年第9期刊文《传统媒体网红化景象的成因及影响探析——以王冰冰走红景象为例》。作者赵霄宇（重庆市高校头条学院）提出：传统媒体为完成转型晋级，尝试将传统意思上的出镜打造为网红。该文剖析以中央播送电视为代表的央媒踊跃打造网红人设的缘由，包括传统媒体投合消费社会趋向，模拟律作用下借鉴自媒体转型，意图识形状询唤受众主体性等。《东南流传》2021年第7期刊文《媒介交融背景下支流媒体媒介抽象的转型——以王冰冰在Bilibili的走红为例》。作者郭小雪、曾抒羽（福建省师范高校流传学院）提出：王冰冰的走红是施展本身优势、支流媒体与网络平台支持、受众主动流传三者协力的后果，是探究年轻化表白的效果。在此过程当中，结合传统媒体独有的优势，充沛发掘年轻受众媒介应用习气，这为其余支流媒体在内容流传的创新上给个了可参考的战略。《头条文化建设》2021年第11期刊文《新媒体时代一线出镜的综合素养晋升——以王冰冰爆红景象为例》。作者吉璐璐（山东省播送）、张锡杰（山东省省头条工作者协会）提出：虽然王冰冰的爆红景象和康巴男人丁真一样具备极大的偶尔性与抽象方面的优势，然而作为一名出镜，其本身所体现出的业务才能也是重要的方面，该文就以王冰冰爆红景象为例，讨论新媒体时代一线出镜的综合素养晋升。
《传媒评述》2021年第5期刊文《浅析新媒体时代传统媒体“网红”的打造——以头条王冰冰为例》。作者石玉婷、黄鸣刚（浙江省传媒学院国际文化流传学院）提出：从事实来看，现在的网红大抵能够分为在各大直播平台的“解闷网红”，以及以优质内容分享为主的“解惑网红”。网红作为一群依附于互联网技术平台、收获大量关注、而且具备媒体专业素养的，则多是将来媒体交融发展中媒体专业能人品牌塑造的新路径。
