蜜雪冰城，失去“雪王”？
由于商标注册，蜜雪冰城股份公司（如下简称“蜜雪冰城”）再次提起诉讼国家常识产权局。红星资本局留意到，2021年10月12日，一同蜜雪冰城和国家常识产权局的商标纠纷在北京市常识产权法院开庭。
而就在今年6月17日，蜜雪冰城才在诉争第32类“雪王”商标的纠纷中败诉。红星资本局知晓到，32类商标主要触及水、饮料以及其余无酒精类饮料的专利权，这和蜜雪冰城主营产物息息有关。
如若诉争此类商标再次失败，蜜雪冰城的“雪王”商业规划将何去何从？
蜜雪冰城门店 图片视觉中华人民共和国
提起诉讼国家常识产权局败诉
蜜雪冰城是否持续应用“雪王”？
红星资本局从北京市法院审判消息网处得悉，2021年10月12日下午的时候，蜜雪冰城和国家常识产权局的商标纠纷在北京市常识产权法院开庭。
2021年10月12日，蜜雪冰城和国家常识产权局行政纠纷开庭图据天眼查APP
这并不是是蜜雪冰城第一次因商标和国家常识产权局产生行政纠纷。
2020年3月25日，蜜雪冰城请求第32类商标“雪王”，后被国家常识产权局驳回请求，随后蜜雪冰城请求驳回应审。2021年1月28日，国家常识产权局再次驳回应审。
6月17日，蜜雪冰城提起诉讼国家常识产权局。10月3日披露的裁决书显示，蜜雪冰城于2020年请求的“雪王”商标和引证商标在文字形成、呼叫、含意等方面相近，北京市常识产权法院认定其为近似商标，驳回了蜜雪冰城的诉讼申请。
蜜雪冰城诉争“雪王”商标在复审商品上的注册请求被驳回，蜜雪冰城一审败诉。
该商标纠纷败诉后，假如蜜雪冰城未提起上诉，或上诉后依然败诉，蜜雪冰城能否还可以持续应用“雪王”？对此，红星资本局征询了有关律师。
泰与泰律师事宜所律师龚浚杰通知红星资本局，注册商标只是为了取得商标权，其作用在于制止他人进犯本身商标，并非说没有注册就不能用。
龚浚杰示意，此案蜜雪冰城被驳回的是第32类雪王商标，即此商标不能用于32类商标范围内的领域，如：果汁；水（饮料）；水果制茶味软饮料等。假如有其余局部已注册胜利，则在已胜利请求范围内应用无任何问题。
河南省豫龙律师事宜所律师付建称，假如蜜雪冰城在终审败诉，那么蜜雪冰城在未获得该商标权益人合法授权的情况下，持续应用有被诉可能。
红星资本局还留意到，在蜜雪冰城提交的诉讼申请中，屡次提到诉争商标经蜜雪冰城应用已具备肯定知名度。那么假如蜜雪冰城持续上诉，能否能应用商标优先权抗辩？付建以为，蜜雪冰城能否能应用商标优先权抗辩，需求看能否合乎法律规则的两种前提之一。
值得留意的是，在此之前蜜雪冰城屡次提起诉讼国家常识产权局，均以败诉收尾。
8月31日，一审败诉后一个半月，蜜雪冰城从新请求了第35类广告销售“雪王”商标。据天眼查APP，现在商标状况为等待本质性审查。
另外，蜜雪冰城还扭转思绪，请求了多个带“雪王”抽象的图形商标，带雪王字样的“百变雪王”、“雪王城堡”商标。
来之不容易的“雪王”
见证蜜雪冰城三次品牌晋级
屡次抢夺“雪王”商标，和蜜雪冰城的品牌定调不无关系。
蜜雪冰城官网的“品牌历程”显示，2011年至2019年，蜜雪冰城的品牌抽象共经验了3次全面晋级。
在2018年以前，蜜雪冰城不断以低调的“乡村包围都会”道路逐渐霸占下沉市场，2元冰淇淋、3元柠檬水、5元钱就能轻松完成的奶茶自在……为蜜雪冰城带来了火速扩张的临街商店。
蜜雪冰城门店抽象变迁也记载了蜜雪冰城的品牌晋级之路。在第三代门店中，蜜雪冰城新增设计品牌logo——半关闭的红色爱心标识；第四代门店尝试极简风格，将门头设计成灰底白字；第五代门店从新沿用红色爱心logo，加白底优化晋级，定调红白品牌色。
2018年11月，在销量与门店达到肯定规模后，蜜雪冰城开端把扩大品牌知名度提上议程。蜜雪冰城和营销企业华和华协作，新增IP抽象“雪王”。“雪王”以头戴王冠、身披红色披风、手持冰淇淋甜筒权杖的白色雪人抽象呈现在第六代门店门头中，成为现在公众对蜜雪冰城的统统抽象认知。
2018年11月，新增IP抽象“雪王”图据蜜雪冰城官网
尔后，蜜雪冰城从品牌抽象到门店设计、物料周边，全都萦绕“雪王”符号来制订，甚至门店打烊后，都能在卷闸门上看到巨大的“雪王 ”。
尔后，蜜雪冰城携“雪王”一路扩大商业版图。官网显示，2018年蜜雪冰城门店数目为7500家，至2021年10月，蜜雪冰城的寰球门店已超10000家。2020年蜜雪冰城完成了65亿元的销售业绩，2021年销售指标是100亿。
“喜茶”们纷纷下沉
蜜雪冰城的内忧外患
2021年6月，“雪王”忽然大火。凭仗13字洗脑神曲，蜜雪冰城与舞蹈的“雪王”一跃成为今年奶茶界最强势的“新晋顶流”。
蜜雪冰城表情包急迅走红图据蜜雪冰城官网
但流量在手的蜜雪冰城，仍有着内忧外患。
内部，除了了品牌核心“雪王”仍处商标诉争之中，蜜雪冰城还堕入食物人身安全风云。
2021年5月，据中华人民共和国品质头条网文章，数家蜜雪冰城门店存在窜改食材日期标签，随便更改“效期追踪卡”，违规应用隔夜食材，柠檬表皮不荡涤等问题隐患。10月，北京市市消费者协会公布了近期北京市市存在食物人身安全问题的餐饮有限公司名单，此中蜜雪冰城位列问题餐饮公司第五，共有8家门店呈现食物人身安全问题。
外部，专耕三四线都会的蜜雪冰城还面对着市场饱与的困局，“喜茶”们开端进入下沉市场跑马圈地。比喻，喜茶孵化出了喜小茶与喜小瓶，订价在6-15元之间，比喜茶廉价半数。
不过，蜜雪冰城本身资本动作也一直。
2021年初，蜜雪冰城首轮融资实现，由龙珠资本、高瓴集团联结领投，各投10亿元。蜜雪冰城在这轮融资后估值超200亿元人民币，甚至超越了喜茶的130亿元估值。
9月13日，由蜜雪冰城100%持股的雪王投资有限责任企业成例，主要担任蜜雪冰城的投资活动。红星资本局发现，截止2021年10月12日，蜜雪冰城持股了包括雪王投资有限责任有限公司在内的6家带有“雪王”有限公司字号的企业。
10月，蜜雪冰城行将打击A股上市的信息传来。据河南省证监局信息，蜜雪冰城股份企业正在承受广发证券对其进行辅导，并于9月29日在该局进行辅导存案。若IPO顺利推动，市场有望迎来奈雪的茶之后的“奶茶第二股”。
不过，蜜雪冰城眼下除了了需求处理商标问题外，如何保证食物人身安全，如何对付市场竞争，向投资者交出称心的财务数据，都是其需求面临的关键。
红星头条 俞瑶 见习 蔡晓仪
